【調査レポート】楽天市場のランキングで見る季節商品の時期：お歳暮・福袋・正月飾り（ランクリップ）
楽天市場のランキングを毎日記録している「ランクリップ」のデータから、年末年始の季節商品がジャンル別デイリーランキング（各ジャンル上位30件）にいつ多く入るかを集計した調査レポートです。2018年からの7シーズンを集計しています。新しい集計は章を足していき、発表済みの数字は集計日つきで残します。
主な結果
- 「お歳暮」の商品（商品名に「歳暮」を含む商品）は、11月後半から増え、12月は9月前半の約2.9倍がランキングに入った（2026年11月6日集計）
- スイーツ・お菓子とビール・洋酒は12月前半、日本酒・焼酎は12月後半が最多。7シーズンすべてで同じ（2026年11月6日集計）
- 日本酒・焼酎は12月、上位30件のうち平均8.7件、多い日は16件が「お歳暮」の商品（2018〜2022年。2026年11月6日集計）
- 福袋は7シーズンすべてで1月2日付が最多。ビール・洋酒では上位30件のうち22〜27件（2026年10月28日集計）
- 正月飾りは12月25〜28日付、クリスマスケーキは12月17〜19日付が最多になる年がほとんど（2026年10月28日集計）
お歳暮・お年賀：ジャンル別に最も多い時期（2026年11月6日集計）
商品名に「歳暮」を含む商品が、ジャンル別デイリーランキングに1日平均で何件入ったかを、半月ごとに数えました。図は、ジャンルごとに色が濃いほど件数が多く、枠で囲んだ半月が最も多い時期です。
「お歳暮」の商品は11月後半から増え、12月は9月の約2.9倍
全ジャンルの1日平均は、9月前半の9.3件から、11月後半に18.8件、12月前半に26.9件、12月後半に26.6件まで増え、1月前半には10.0件に戻りました（食品の記録がそろう2018〜2022年の平均）。
スイーツ・ビールは12月前半、日本酒・焼酎は12月後半が最多
- スイーツ・お菓子：12月前半 5.3件（7シーズンすべてで12月前半が最多）
- ビール・洋酒：12月前半 5.3件（7シーズンすべてで12月前半が最多）
- 日本酒・焼酎：12月後半 9.0件（7シーズンすべてで12月後半が最多）
- 食品：12月後半 5.6件（5シーズン中4回で12月後半が最多）
- カタログギフト・チケット：9月から1月まで1日2.4〜3.4件で、時期による差は小さい
スイーツ・お菓子とビール・洋酒は、9〜10月には1日1件前後しか入っておらず、11月後半から急に増えます。日本酒・焼酎は9月から1日3件ほど入っており、12月後半に最も多くなります。
日本酒・焼酎は12月、ランキングの約3割が「お歳暮」の商品
日本酒・焼酎ジャンルでは、12月の1日平均で上位30件のうち8.7件が「お歳暮」の商品で、多い日は16件と半分を超えました（2018〜2022年）。お歳暮を贈る時期の目安とされる12月20日ごろを過ぎてからも、件数は増えていました。
「お年賀」の商品は12月後半が最多
商品名に「年賀」を含む商品は、全ジャンルの1日平均で12月後半の11.0件が最多で、7シーズンすべてで12月後半が最も多くなりました（件数は2018〜2022年の平均）。
半月ごとの件数
| 半月 | お歳暮 （全体）※ | スイーツ・お菓子 | ビール・洋酒 | 日本酒・焼酎 | 食品※ | お年賀 （全体）※ |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 9月前半 | 9.3 | 0.7 | 0.4 | 3.0 | 1.9 | 3.2 |
| 9月後半 | 9.4 | 1.0 | 0.4 | 3.1 | 2.0 | 3.4 |
| 10月前半 | 10.8 | 0.9 | 0.5 | 3.1 | 3.0 | 3.5 |
| 10月後半 | 11.4 | 1.0 | 0.6 | 3.5 | 3.0 | 4.9 |
| 11月前半 | 13.6 | 1.9 | 0.9 | 3.7 | 3.6 | 5.5 |
| 11月後半 | 18.8 | 3.9 | 2.2 | 5.2 | 4.1 | 7.5 |
| 12月前半 | 26.9 | 5.3 | 5.3 | 7.0 | 4.2 | 8.8 |
| 12月後半 | 26.6 | 3.9 | 2.5 | 9.0 | 5.6 | 11.0 |
| 1月前半 | 10.0 | 0.5 | 0.4 | 3.9 | 1.9 | 5.7 |
| 1月後半 | 9.6 | 0.3 | 0.2 | 3.6 | 2.3 | 4.0 |
1日平均の件数。太字は各列で最も多い半月。※は食品の記録がそろう2018〜2022年の平均、ほかは7シーズン（2018〜2022年・2024年・2025年）の平均。前半＝1〜15日、後半＝16日〜月末
ショップでの使い方：お歳暮のページは11月前半までに、売り場は年末まで
スイーツ・お菓子とビール・洋酒は11月後半からランキングに入る件数が増えます。お歳暮の特集ページや商品ページ、バナーは11月前半までに用意しておくと、売れ始める時期に間に合います。日本酒・焼酎と食品は12月後半まで件数が増え続けるため、お歳暮の売り場を12月半ばで閉じずに、年末まで残しておく考え方もあります。
年末年始の季節商品：最も多く入る日（2026年10月28日集計）
季節商品ごとに、そのジャンルの上位30件に最も多く入った日付です。年によるずれが数日の範囲に収まるものがほとんどでした。
| 商品 | ジャンル | 最も多い日 | 回数 |
|---|---|---|---|
| おせち | 食品 | 10月30日〜11月1日付 | 5シーズン中3回 |
| かに | 食品 | 12月23〜29日付 | 5シーズンすべて |
| カレンダー | 本・雑誌・コミック | 12月1〜3日付 | 7シーズン中4回 |
| クリスマスケーキ | スイーツ・お菓子 | 12月17〜19日付 | 7シーズン中6回 |
| 正月飾り | 花・ガーデン・DIY | 12月25〜28日付 | 7シーズンすべて |
| 福袋 | ビール・洋酒 | 1月2日付 | 7シーズンすべて |
1月2日付のランキングでは、ジャンル別ランキングの2〜3割が福袋
| 年 | 福袋の件数／記録した枠 | ビール・洋酒（30件中） |
|---|---|---|
| 2019年 | 331件／1,020枠（32.5%） | 27件 |
| 2020年 | 271件／1,020枠（26.6%） | 27件 |
| 2021年 | 263件／1,020枠（25.8%） | 26件 |
| 2022年 | 249件／1,020枠（24.4%） | 27件 |
| 2023年 | 242件／1,019枠（23.7%） | 26件 |
| 2025年 | 201件／989枠（20.3%） | 24件 |
| 2026年 | 156件／870枠（17.9%） | 22件 |
割合は2019年の32.5%から2026年の17.9%まで下がっています。ただし2025年と2026年は食品ジャンルの記録が欠けており、年によって記録できたジャンルの数が異なります。2024年1月は記録がありません。
季節商品の判定に使った言葉
- おせち：「おせち」
- かに：「カニ」「蟹」「ズワイ」「タラバ」
- カレンダー：「カレンダー」（アドベントカレンダーを除く）
- クリスマスケーキ：「クリスマスケーキ」、または「クリスマス」と「ケーキ」の両方
- 正月飾り：「しめ縄」「しめ飾り」「正月飾り」「鏡餅」「門松」
- 福袋：「福袋」
集計の方法
- 対象：ランクリップ（https://ryuki-design.jp/ranclip/ ）が記録した楽天市場のジャンル別デイリーランキング（各ジャンル上位30件。1日34ジャンル、1,020件）
- 9月〜翌年1月を1シーズンとし、記録がそろっている2018年、2019年、2020年、2021年、2022年、2024年、2025年の7シーズンを集計しています。2023年のシーズンは記録が欠けている日が多いため除いています
- 食品ジャンルは2024年と2025年の記録が欠けているため、食品を含む集計は2018〜2022年の5シーズンです
- 季節商品は商品名に含まれる言葉で判定しています。商品名は記録した時点ではなく現在の名前で判定しているため、同じ商品番号で名前が変わった商品は、現在の名前で数えています
- 日付は、楽天市場がランキングを更新した日（ランクリップの記録日）です
- ランキングに入った件数で、楽天市場の売上や販売数そのものを表すものではありません
調査の一覧
- 2026年11月4日：楽天市場のランキング7シーズンを集計｜福袋は7回すべて「1月2日付」が最多（https://www.atpress.ne.jp/news/8285521 ）
- 2026年11月11日（配信予定）：楽天市場のランキング7シーズンを集計｜「お歳暮」の商品はスイーツ・ビールが12月前半、日本酒・焼酎は12月後半に最も多くランキング入り
更新の記録
- 2026年11月6日：公開。年末年始の季節商品（2026年10月28日集計）と、お歳暮・お年賀（2026年11月6日集計）を掲載